Visoka škola tržišnih komunikacija Agora ne obrazuje usko stručne fach-specijaliste. To ne bi bilo ni moguće na području koje je u neprestanoj mijeni, kakove su tržišne komunikacije i kakovo je kreativno okruženje u kojem se one odigravaju. Traži se „generalizam“, to jest sposobnost za mišljenje koje povezuje, umrežava i objedinjuje, iz kojega, pak, tek dolaze nova kreativna rješenja i ideje. Stoga je „generalizam“ temeljni preduvjet za uspješnu karijeru u branši tržišnih komunikacija.

Naravno, i dalje će postojati sklonosti, preferencije i izražaji talenta. Generalizam nije suprotnost specijaliziranu znanju. Dakle, još jedna sposobnost se može steći na Visokoj školi tržišnih komunikacija Agora: specijalizacija na parcijalnim područjima tržišnih komunikacija za koju imate poseban interes i talent jer, talente i želimo poticati. Primjerice: grafički dizajner mora biti upoznat s medijskom scenom u Hrvatskoj, copywriter mora biti u stanju misliti koncepcijski, formulirati i prepoznavati tržišne veze, mediaplaner koji se ne bavi sadržajno kampanjom i istovremeno ne razvija kreativnost u nabavi i plasmanu oglasnih stranica mogao bi se bez daljnjega zamijeniti kompjutorom za rezervacije. A umjetnički direktor (art director) koji se ne razumije u tehnike tiskanja i moderne metode obrade teksta, zato što mu je to odveć zanatska stvar, danas više ne može imati uspjeha.

Zbog svega navedenoga odmah, na početku, treba rasčistiti s jednim mîtom - agencije za tržišne komunikacije ili odjeli u poduzećima i kompanijama nisu nipošto okupljališta "šminkera", koji po čitave dane ćaskaju ili na sastancima čekaju na nekakvu sjajnu kreativnu ideju. Djelatnost u branši tržišnih komunikacija mukotrpan je rad, iziskuje mnogo vremena i zahtijeva fleksibilnost u mišljenju i provedbi. To nema nikakve veze sa "šminkerajem", ali ima jako mnogo veze sa strukom, solidnim istraživanjem i otpornošću na frustraciju.

Konačno se mora naučiti i to da se koncepcija može srušiti u zadnjoj minuti ili da se ciljni smjerovi kampanja mijenjaju zbog toga što se promijenilo tržište. Vaše se buduće područje rada ne zove uzaludno "tržišne komunikacije". Tržište se može promijeniti strahovito brzo, komunikacije ga prate u stopu!